伊利世界杯：激情与健康的完美碰撞，揭秘品牌如何借势全球足球盛宴

2025-07-17 19:21:54

2022年卡塔尔世界杯的绿茵场上，不仅是球员们的巅峰对决，更是品牌营销的狂欢舞台。作为中国乳业巨头，伊利以“世界杯官方营养健康支持伙伴”的身份，在这场全球瞩目的体育盛事中留下了浓墨重彩的一笔。

1. 品牌与体育的深度绑定

伊利早在2018年就开启了与世界杯的合作，而2022年更是升级为官方合作伙伴。通过赛场广告、球星代言（如签约阿根廷队核心球员梅西）和限定产品包装，伊利将“健康营养”的品牌理念与足球的激情完美融合。网友戏称：“看球不喝伊利，就像进球不庆祝！”

2. 创意营销引爆社交话题

伊利在世界杯期间推出的“为热爱拼了”系列广告，以普通人踢球的真实场景切入，传递“足球无关胜负，健康才是根本”的价值观。同时，结合短视频平台的挑战赛活动，带动用户自发创作内容，相关话题播放量突破10亿次。

3. 产品创新背后的商业逻辑

针对球迷熬夜看球的需求，伊利推出高蛋白牛奶、电解质酸奶等功能性产品，甚至设计了球队定制款包装。数据显示，世界杯期间伊利液态奶销量同比增长23%，印证了体育营销对消费行为的直接拉动。

“体育营销不是简单的logo露出，而是用产品和服务与用户情感共鸣。”伊利集团副总裁张轶鹏在采访中强调。

这场“伊利世界杯”的案例证明，当品牌以用户需求为核心，将健康理念融入体育激情，便能实现商业价值与社会价值的双赢。下一次世界杯，我们或许会看到更多中国品牌站上世界舞台。